根据奥维云网统计数据显示,2016年-2022年,我国彩电市场的销售量分别为5089万台、4752万台、4868万台、4894万台、4450万台、3835万台、3634万台,呈现下滑趋势。 

 

家电行业作为国家经济晴雨表,也是最贴近人们生活的行业,近几年的表现也是可圈可点。而电视作为家庭中使用频率比较高的电子产品,近几年的表现可以说非常的低迷。 

根据奥维云网统计数据显示,2016年-2022年,我国彩电市场的销售量分别为5089万台、4752万台、4868万台、4894万台、4450万台、3835万台、3634万台,呈现下滑趋势。

我国智能电视行业出现这样连续四年下滑的现象,与很多因素有关。其中就包括2016年~2019年的互联网品牌浪潮带来的价格战之争;受疫情的影响经济表现不好,消费能力和消费出现下行,导致电视销量下滑;我国电视行业进入了存量时代,消费驱动力不足。

综合以上原因,这些是我国电视行业出现大幅下行的核心原因之一。虽然有部分原因是受到疫情的影响,但是笔者认为就算没有疫情,以我国电视行业目前的表现,出现下行或许也是在预料之中,这其中很重要的原因就是我国电视行业区域饱和,存量时代下焕新驱动力不足。

所以,我国电视行业面临下行压力,未来也面临诸多挑战。

电视行业在进入存量时代下,面对未来的挑战,哪些方面将会成为未来突围或突破的方向呢?笔者认为,高端化是电视行业实现突破,驱动换新的主要方向之一;其次还有基于电视的更加丰富的应用和功能;最后,还有电视场景化的应用和需求。

电视高端化是驱动电视行业变革的方向之一。其实不仅是电视行业,家电行业,包括行业,高端化布局都是重要的战略之一,既能提升品牌形象,又能彰显对未来市场的把握和判断。而产品高端化的布局也是产品不断升级迭代的过程,也是产品经过积累获得市场认可和实现销量突破的动力。

所以,电视高端化是目前电视行业突破的方向之一,也是最重要的方向。目前,包括三星、TCL、海信、长虹等在内的众多品牌都在积极布局高端领域。在刚刚结束的发布会上,长虹就为大家带来了一款采用Mini LED背光的8K电视新品Q9K MAX,尺寸更是达到了超大的98英寸,率先开启高端化的布局进程。

数据显示,2022年国内市场MiniLED电视以及8K分辨率电视同比增长385.3%以及24.5%;高刷新率面板的电视产品2022年销量558万台,同比增长达到了153.6%;2022年70英寸及其以上产品占比已经超过2成市场,销量规模在700余万台以上。

一场以创新显示技术、高刷新率、大尺寸化趋势影响下的电视行业,实现了逆势增长。可以预见,高端化、创新化将是未来的智能电视市场实现突破的重要方向。

电视功能更加智能、丰富、场景化,将是推动电视实现驱动焕新的动力。随着智能家居时代的来临,万物互联已成为大势所趋,电视扮演智能控制中心的角色,越来越多的智能家电产品接入智能电视,作为未来智能家居互联互通的“大屏担当”,可以通过全场景的语音控制各种各样的家电产品,承担起作为可视化控制中枢的责任。

除了作为控制中心外,电视的本质是观影,但是也能成为人们的工具,比如现在许多电视都搭载了智能Ai摄像头,通过智能摄像头能体验视频通话,家庭聚会时的全家福拍照,还有Ai健身等等功能。

在不断丰富的功能和应用的加持下,消费者才会被这些所吸引,与老电视产品形成鲜明的对比,这样才能驱动消费者进行电视的焕新购机,从而带动整个电视市场的销量。

总的来说,虽然电视行业这两年的表现不佳,但是对于各4000~5000万台体量的市场,电视行业还是充满机会。

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